蒂姆·库克最近摊牌了：苹果产品涨价是“不可避免”的，甚至用“不可持续”来形容当前定价。16英寸MacBook Pro贵了300美元，11英寸iPad Air从599美元涨到749美元，连HomePod Mini都涨了30美元。库克把锅甩给了AI产业——这并不意外。事实上，一场“内存危机”早已席卷PC和游戏主机：Xbox部分型号涨价近25%，Nothing甚至直接砍掉了一款新机。苹果只是最新一个挥舞涨价大旗、手指AI的玩家。

卡内基梅隆大学营销学副教授蒂姆·德登格说，这不过是“基本经济学”。科技巨头们疯狂押注AI，导致内存制造商将产能转向高带宽内存（HBM）以服务AI数据中心，消费级DDR5内存的产量被压缩。当组件成本飙升，企业自然会把账单转嫁给消费者。但这不是临时的供应链问题——纽约大学斯特恩商学院的斯里坎特·贾加巴图拉教授指出，公司之所以优先服务数据中心客户，是因为“同一块芯片在AI服务器里赚的钱远多于消费设备”。无论用户是否渴望更多AI和AI数据中心，这笔账已经算到了你头上。

OpenAI、谷歌、微软砸下天文数字，在内存和存储领域竞价抢购，连苹果都被挤到一边。OpenAI CEO山姆·奥特曼都承认这是个泡沫。内存巨头美光因此连续多个季度创下盈利纪录。贾加巴图拉警告：“这场短缺不是暂时的，可能持续数年。既然成本上涨是长期的，单纯消化成本并非可持续策略。”然而，苹果已经连续至少四个季度创下盈利纪录，硬件利润率远超行业平均水平——通常在30%到40%之间。TechInsights和《华尔街日报》估计，iPhone 17 Pro的利润率甚至高达47%。而智能手机行业平均利润率只有15%到25%，笔记本行业也不过10%到25%。

苹果其实是最后一批涨价的科技巨头之一。但问题来了：既然苹果完全有能力消化这些成本，为什么还要让消费者买单？卡内基梅隆大学数字媒体教授阿里·莱特曼直言，苹果的公开财报与库克“定价不可持续”的说法难以自洽。他认为涨价“毫无疑问”是为了安抚要求持续增长的股东。莱特曼指出，苹果在AI竞赛中落后、CEO接班人约翰·特努斯的不确定性、以及缺乏新的爆款产品类别，都给公司带来了压力。换句话说，当华尔街的胃口越来越大，苹果只好从用户口袋里掏钱来填饱股东。