当AI成为广告导演：一场创意与效率的博弈

还记得小时候守在电视机前，为那些或搞笑、或感人的广告片着迷的时光吗？对许多人来说，广告曾是“短视频”时代的启蒙老师。但如今，AI正悄悄改写这条创意流水线——而且速度超乎想象。

数据说话：AI广告已不是“未来时”

根据Marketing Week在2025年的调查，超过一半的品牌营销人员已在创意活动中使用AI。更惊人的是，互动广告局（IAB）的研究显示，90%的广告主正在或计划用生成式AI制作视频广告，预计到2026年，40%的广告都将打上AI的烙印。

这背后是技术的飞速进步。去年，图像和视频生成模型在视觉效果上突飞猛进，让品牌方看到了“降本增效”的诱惑：毕竟，传统广告制作需要大量创意人才和预算，而AI能一键生成海报、视频甚至完整广告片。

诡异画风：AI广告的“恐怖谷效应”

但问题也随之而来。如果你最近看到麦当劳或DoorDash的广告，可能会觉得哪里不对劲——人物动作僵硬、表情过于完美，仿佛来自另一个次元。这就是AI广告常见的“恐怖谷效应”：过于逼真反而显得诡异。

更典型的例子是Original Source沐浴露广告：片中男子的脸不断变形，时而像真人，时而像苹果的Memoji表情。这种“画风突变”并非特效师的恶趣味，而是AI模型在生成连续帧时的不稳定表现。

观众真的分得清吗？

有趣的是，大多数人其实并不擅长识别AI内容。计算机协会（ACM）的研究发现，人类对AI生成的图像、视频和音频的准确识别率只有50%——这已经是相对较高的水平了。

市场研究公司Kantar在协助可口可乐制作2024年AI圣诞广告时，特意在片中标注了“AI生成”，但测试结果显示，绝大多数观众根本没注意到这个提示。Kantar董事总经理Dom Boyd甚至表示：“这则广告在短期销售潜力上是今年表现最好的之一。”看来，只要内容够吸引人，观众并不在乎背后是AI还是人类。

创意之死？AI广告的双刃剑

然而，AI广告的争议远未结束。Kantar在2025年11月的调查中发现，消费者对有明显AI痕迹的广告（如“分散注意力或不自然的视觉效果”）感到反感，但对巧妙运用AI的广告则接受度较高。

这揭示了一个核心矛盾：AI能快速产出内容，却难以复制人类创意中的“灵光一现”。广告不仅是产品的推销，更是情感和文化的载体——当所有广告都变成算法优化的产物，我们是否会迎来一个“创意荒漠”？

2026：AI广告的“奇点时刻”？

预测显示，2026年将成为AI广告的爆发年。届时，电视、杂志和社交媒体将被AI生成的内容淹没。品牌方需要在效率与品质之间找到平衡：是追求快速迭代的“流量密码”，还是坚守创意底线？

对于普通用户来说，或许可以开始练习“AI雷达”：下次看到广告中人物眨眼频率异常、背景细节模糊时，不妨会心一笑——这可能是AI导演的处女作。而作为观众，我们的每一次点击和停留，都在为这个新时代投票。

毕竟，当广告不再需要人类创意时，我们失去的或许不止是几个有趣的广告片，更是那个曾经让我们惊喜、感动甚至思考的“创意黄金时代”。